Jotun Dekorativ utvikler, produserer og markedsfører malinger og tilhørende produkter for innendørs og utendørs bruk. I dette arbeid legges det stor vekt på kontinuerlig forbedring av kvalitets-, helse-, miljø- og sikkerhetsforhold.

Jotun Dekorativ fokuserer mot tre strategiske områder med følgende målsetting:

Kjeder, grossister, detaljister og malere skal foretrekke, og oppnå høyere inntjening ved, handel med Jotun Dekorativ.

Brukere av maling, profesjonelle håndverkere og forbrukere, skal oppfatte Jotuns malinger mer interessante og av høyere kvalitet enn konkurrentenes.

Jotun Dekorativ skal være mer effektiv, kompetent og dynamisk enn andre aktører i markedet. Aktiviteter som skaper verdi i forhold til handelsledd og brukere skal strengt prioriteres.

Kvalitet og innovasjon er avgjørende for å innfri vår målsetting.

Jotun Dekorativ er en kjemisk bedrift som håndterer og selger produkter som kan ha brannfarlige, helsefarlige og/eller miljøfarlige egenskaper.

Divisjonens overordnede mål skal danne rammen for proaktiv og kontinuerlig forbedring innen helse, miljø, sikkerhet og kvalitetsarbeid og er en forutsetning for å lykkes i markedet. Dette innbærer at Jotun Dekorativ skal redusere mengden av organiske løsemidler i solgte produkter, redusere avfallsmengden i forhold til produsert volum og forbedre arbeidsmiljøet, øke trivsel og redusere sykefraværet blant ansatte.

Jotun skal preferere produkter med Svanemerket og EU-kommisjonens miljømerke Blomsten.

Jotun Dekorativ skal oppfylle alle relevante krav gitt av myndigheter. Jotun Dekorativ skal være sertifisert i henhold til standardene for kvalitetsstyring (ISO 9001), miljøstyring (ISO 14001) og arbeidsmiljø og sikkerhet (OHSAS 18001), samt innfri Jotun-konsernets interne HMS-standard.